冰桶挑战的惊人的成功使众多慈善组织重新考虑应该以何种方式与年轻一代的潜在捐助者进行沟通。

从7月29日ALS协会开始跟踪活动的进展以来，在这场盛大的慈善社交媒体空前的挑战活动中，捐款已经超过5330万美金，而且这些捐款来自于110万个新的捐助者。

成千上万的人，包括像Taylor Swift和Oprah Winfrey一样的诸多名人，已经发布他们自己挑战的视频并且要求其他人来接力或者向ALS协会（慈善组织，他们筹集资金来资助肌萎缩性脊髓侧索硬化症——俗称渐冻症的研究及援助）捐钱。

来自美国俄亥俄州立大学费舍尔商学院的Brian Mittendorf教授——主教非营利性组织财务一课——说：“冰桶的挑战传达的思想是为了公益事业傻一点也挺好。”

以往的模式是找到一个对公益事业充满热情的人，然后要求他捐款或者教育公众，然后募集捐款。冰桶挑战开启了新的模式，某些有趣的行为，人们都可以参与，然后在传达信息和寻找捐款。

ALS协会发言人Carrie Munk说：“这种空前的捐赠盛况，我认为这在美国是史无前例的，灾难和紧急情况除外。我们没有料到这项活动会发展到这种程度。”

冰桶挑战如此轰动，那么谁应该得到奖励？这要依赖于你所提问的对象。一些人会说这是在本月早起开始的，一个29岁的波士顿ALS（一种神经退行性疾病，主要影响脑部和脊椎的神经细胞）患者的朋友们做了一组挑战。这也证明了任何人都可以引起轰动。

Munk说：“我最大体会就是，因为一个原因而紧密联系在一起的个人的能量真的可以产生影响。”

努力之际，私人组织正在寻找新方法来提高联邦政府基金在基础医学研究中的投入，以及像ALS一样的罕见疾病研究的投入。

美国国立卫生研究院今年支出约300亿美元，全国各地及世界的科学家需要一个激烈的竞争过程才能得到不同程度的资助。

去年，国会削减了政府花费；在2012年，美国国立卫生研究院的预算是308亿美元，甚至在削减之前，该机构的预算一直没有跟上通货膨胀的速度，这种状态大约持续了十年时间。因此，美国国立卫生研究院会对六分之一申请进行资金拨款，十年前是三分之一。

对于“渐冻症”，美国国立卫生研究院估计今年的预算下降到4000万美元，2012年是4400万美元。

利用技术进行筹款的活动当然不是一个新的想法:也许，其中最早的开始于1966年，肌肉萎缩协会拥有了首个年度劳动节周末电视节目。去年，它提高了5960万美元的捐款。近年来，筹款活动也接收短信捐赠。

但是一些筹款者认为他们最大的挑战就是要求同一个人年复一年的捐款。成功的社会媒体宣传会解决这个问题。

Mindy Bailey，JDRF（一个为1型糖尿病筹集资金的基金会）企业和社区发展专家，说：“志愿者们想要想出一个相似的想法来筹集捐款。有很多人找到我们，跟我们说，嘿~！我们要进行冰桶挑战。最近，一位妇女说：我想出了一个蛋糕拍脸的主意。这听起来不错。”

然而，并不是每个人都喜欢冰桶挑战这样的公开方式。

NoIceBucketChallenge——我们不要冰桶挑战是微博上的一个主题，列举了众多原因。

纽约的Cameron Mitchell说：“我只是觉得似乎有些做作,太忽悠人，一些人只是想引起关注。慈善活动似乎排在了第二位。”

有些人甚至认为，这样是浪费水资源，即使这是为了公益事业。特别是在加州等干旱的地方。

加州水利局提供了官方回应：

George Nkostyroko，加州水资源控制委员会主任办公室的公共事务经理，在邮件中说：“它不违反我们的规定，人们应该对何时使用水资源拥有自己的正确判断，即使我们正在干旱时期。另一方面，我们明白这是一个慈善活动。”

恼火,印象深刻或者其他，冰桶挑战已经成为人们的话题。ALS协会的Munk说：“即使某些人不捐款，这项活动也引起了公众的意识，这是组织的主要目的，因为去年的年度预算有32%是花在公众宣传和教育上，只有27的预算用于研究。就在几年前,只有大约50%的美国人知道什么是ALS，我们真的很期待接下来的走向。”

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