这是一个体重秤的图像。图片来源：CDC/Debora Cartagena

西门菲沙大学的比迪商学院一项新的研究表明，越来越多的广告宣传使用加大的模型，这会引起肥胖率的增长。

该研究，发表于美国营销协会出版的公共政策与市场杂志，发现作为广告活动越来越少地使用质量轻又美观的图像，取而代之的是，使用更大体积的非传统-模型，这种策略会对市民的生活方式和饮食行为产生不良影响。

该论文指出，“‘鸽子效应’：更大体积的暗示使不健康的行为增加”。

研究人员进行了五个实验，看受试者面对肥胖是可以接受的的线索会作出什么反应。

在每种情况下，受试者都表现出了对不健康的食物更大的期望或实际消耗，对健康的生活方式的期望降低，被一种不断增长的信念推动着，觉得肥胖更为社会所接受。

这项研究的作者断定，努力提高接受正导致越来越多的消费者思想的量投入其外观和加高身体的焦虑 - 对许多东西，这些营销活动正在努力实现具有讽刺意味的是相反的。

研究作者认为，努力吃的更多是因为消费者的思想上想吃更多自己也变胖点儿，增加了身体焦虑——讽刺性的达到了宣传的反面效果。

该研究结果对??公共政策的??制定者和广告商双方都有影响。研究人员提醒两方既要考虑到媒介的人物形象，制定新的战略，不暗示任何体型的“好”或“坏”。

 虽然这项研究表明，接受更大的体型的结果会产生些消极影响，研究还表明，“脂肪羞辱——或暗示肥胖不好——不能激发减肥的动力，”研究的共同作者Brent McFerran说。

 “由于接受或者丑化大块头都不能达到预期的效果，对市场营销人员和政策制定者来说，可以转而寻找一个折中的方法——使用有健康体重的人的图像，更重要的是，避免将吸引力完全转移到体型上”。