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你能凭记忆画出无处不在的苹果电脑商标吗?或许不能,因为事实已经表明。
一项新的研究发表在《实验心理学》季刊上,加州大学洛杉矶分校的心理学家发现,几乎没有一个受试者可以从记忆中正确画出商标。85名加州大学洛杉矶分校在校本科生中,当被要求画在一张空白的纸上时只有一名正确回忆出苹果标志。当给他们展示许多稍微改变特点的商标时,不到一半的学生正确识别了实际的商标。
参与者中有52名苹果使用者,10名电脑使用者和23名同时使用苹果和电脑产品的学生,但是发现苹果和普通电脑使用者之间没有差别。
这怎么可能?苹果商标设计简单、令人难忘还视觉独特,而且苹果的商标还是世界上最知名的商标。
“人们难以选出正确的商标,即使在他们面前的就是正确的,“加州大学洛杉矶分校心理学副教授和该研究的资深作者Alan Castel说,他在2012年提出,大多数人并不知道他们办公室附近鲜红的灭火器的位置,即使他们从它旁边走过了成百上千次。
一个可能的解释是,我们的大脑已经知道记住具体细节并不是很重要。一个高效的记忆系统不需要记住企业商标的细节,除非要区分假冒产品,研究人员总结道。
早期的研究表明,大多数人对他们每天或几乎每天都遇到的其他事物记忆不佳,包括电脑键盘(即使是熟练的打字员很难描述出一个标准的键盘),硬币和路标。
新的研究中,在要求画出苹果商标之前,参与者被问及他们如何能够画出苹果商标。
“参与者优先画出商标的信心和他们在任务上的表现在这前后有惊人的差异,”Castel 说,“人们的记忆,即使是对非常常见的现象,也比他们信念中坚信的差得多。”
你能辨别出正确的商标吗?看看你是怎么做的。