最新一项研究揭示，人的脑电波也许可以披露他喜欢什么类型的电影，甚至可以预测电影是否能有个好的票房。

在这项研究中，科研者们招募了32名大学生，让他们分别观看18部电影的预告片；在观影的同时，参与者的头皮上都被安置了电极，以测量其脑电波，所采用的测量手段为脑电图（EEG）。在他们观影完毕后，参与者们被要求说出他们喜欢这些电影的程度以及愿意花多少钱买相应的DVD碟片。在看完全部18部后，参与者们还被要求依照喜欢程度对这些电影进行排名。

之后，科研者们再去观看参与者特定脑波的EEG数据，主要是被称作β和γ波的脑电波。结果显示，β波与电影的排名相关，具体表现为：观影者观看电影时的β波越活跃，其对于该电影的喜欢程度排名越靠前。

这项研究还包括另外一部分内容，科研者们想看看他们是否能找到一个方法预测学生们对电影的排名，并且是在未知他们实际排名结果的前提下，仅仅依靠学生们对于所看电影的喜欢程度的描述来进行预测。

最终，他们发现可以通过一种数学方法来预测学生们对电影的排名，并且相比仅仅了解学生们对电影的感受而言，结合其脑电波数据可以得到更为准确的预测结果，。

这个结果提示，测量脑电波也许可以对消费者们实际上会怎么做提供更好的预测，这种预测要比仅仅针对人群进行喜欢与否的调查问卷结果更可靠。

这项研究首次展示了“EEG测量能与真实世界的事情产生关联，且这种针对神经活动的测量可以显著增加预测选择行为模型的准确性”。研究的进行者是来自荷兰伊拉斯姆斯大学的科研者，他们的研究结果将发表在最新一期杂志《市场调研》（the Journal of Marketing Research）上。

此外，科研者们还发现，γ波则与人们对电影的估价有关联，具体为：γ波越活跃，电影被估价越高。

因为EEG成本相对较低，作者建议可将这类测量加入市场策略中，比如评估一部电影的卖座率，可能会更有效率。

尽管依据脑电波本身预测票房的能力总体偏低，这项技术还是可以帮助市场决策者在评估一部电影是否卖座或者电影预告片是否能有效宣传时得到更准确的结果。并且，研究进行者认为，“只是这样一点点的改进，就可以帮助做出更好的决定，决定哪部电影预告片要释放，以及要投资多少钱来宣传这部电影，以便降低支出，提高收入。”

匹兹堡大学癫痫综合研究中心的神经学副教授Anto Bagi?，认为这项发现很有趣。他指出，相比核磁共振成像术（fMRI），脑电图测量有其优势，那就是它能更直接地反映大脑活跃度。他说道，“即使对于复杂的大脑活动我们只了解一部分，我也一点都不奇怪，这些推理可以依据反映这些复杂大脑活动的脑电波来进行。”

但是，Bagi?也说道，利用EEGs来预测电影票房还是很受限的。他表示，“我会针对这个想法提出一些怀疑论点。” 这个想法就是相比仅仅针对影院中的观众进行问卷调查来获知想法，利用EEG测量典型的电影爱好者是一种更加低成本、高效率的预测手段。

当然，他也表示，这项研究还需要深入，包括需要以更大样本量来进行研究，这样利用EEG预测电影票房的方法才能得到改进。他还认为，若想重复出研究结果，结合EEG数据和观众调查问卷结果也许能得到最好的预测结果。