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急救箱中药“炼金术”
中药“炼金术”

王老吉、金嗓子喉宝、云南白药[43.01 4.55%]如何通过聚焦“微量创新”把传统中草药变成价值百亿的急救箱产品

文｜《创业家》特约记者 丁洛

商业创新有多难？已有上百年历史的中药老字号正分别用自己的方式回答说：其实很简单。一百多年前以“药茶”名分诞生的王老吉仅仅重新把自己定位为“预防上火型饮料”，就在凉茶与中药之间开辟了一个价值过百亿的新兴市场；金嗓子喉宝与王老吉的中间路线相似，通过对本草原料的简单提炼，研发出了介于润喉糖和咽喉含片之间的草本化急救箱产品，一跃甩开竞争对手；而云南白药更是简单直接：仅仅给自己的创可贴急救箱产品增加了一个功能，就间接定义了邦迪的无效！

没错，这些中药急救箱产品的创新都不属于惊天地、泣鬼神的路数；它们的共性是，只是调整急救箱产品的某种成分结构，或者重新定位自己的市场优势所在，就改变了市场的竞争规则。一句话，“微量创新”产生了“海量效应”。