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在10月28日世界男性健康日来临之际， 美纳里尼旗下男性健康领域的领导品牌——必利劲在进入中国市场短短的2年内，已经成功地树立了品牌知晓度和美誉度。在2015年第十一届中国最佳品牌建设案例金象奖评选活动中荣获最佳国际品牌建设案例奖。

必利劲（盐酸达泊西汀片）作为CFDA国家药监局批准的PE（早泄）进口药于2年前正式进入中国市场，已经帮助了数百万患者有效控制住了令人痛苦的PE症状，也帮助他们重新树立起建立一段健康幸福的两性关系的信心，为众多的家庭带来了合啪的两性生活。

 
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其实必利劲（盐酸达泊西汀片）在中国上市后直接面临的是PE话题的敏感性、药品种类特殊性、推广限制性，以及由此带来的市场挑战。但是品牌也深刻洞察到患者自尊心障碍背后的动因是由于外界对PE的错误认知，因此需要突破患者的心理防线，扭转大众的错误认知，帮助患者脱“敏”。同时，借助互联网这一新媒体的推广方式，通过线上和线下的整合来突破药品种类的特殊性和推广的受限性。

基于患者心理，必利劲希望大众认识到：PE不是失败的性爱，只是不完美的性爱。而认知的改变从重新认识PE、PE人群和PE治疗开始。

针对PE病→将“PE”定义为“轻性爱”： 
改变大众“早泄是失败性爱”的传统观念，树立“早泄只是不完美的性爱”理念；

针对PE患者→将“PE人群”塑造为“轻爱族”：
患者不是一群难以启齿的病人或性爱中的失败者，而是一群需要社会关心、关怀的社会族群；

针对PE治疗→将“PE治疗”整合为“轻爱解决方案”：
将难以沟通的医药产品转变为一个值得探讨、需要男女双方关注、需要大家共同推动的社会项目。

针对PE市场的竞争→将“不PE”包装为“不早退”：
市场上纷繁嘈杂的声音中，用与众不同的表达方式来唤起目标人群的关注，同时也很好地区隔了PE与ED（勃起功能障碍），用旷工VS早退比喻为ED VS PE；

原本习以为常司空见惯的疾病教育通过病毒视频、线下事件、社交传播、手机游戏等新媒体新玩法的形式，巧妙植入，层层递进，令大众于潜移默化中逐步进入深层次互动沟通。直接影响大众为9000万，间接影响大众预计超过2亿人次

“轻爱族”核心概念的落地以及“轻爱解决方案”的整体实施，直接将必利劲与竞品区隔开来。在概念阐释上，不同于其他男性健康药物强调“硬指标”，用更人性化、更年轻化的口吻，将带有温度的品牌形象呈现于大众眼前，更易于大众接受与深度传播。

互联网思维带来的沟通颠覆同样适用于传统医药行业。当药品推广不再以冷冰冰的研究数据、刻板的医生证言方式呈现，而是利用抓人眼球的病毒内容、富于力量的情感沟通、充满互动的新技术代入、以及无距离感的社会化营销平台，印证了药品推广从重生理指标到重心理感受的互联网式发展路径。

 
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